“你看我这个打太极的熊猫、摇鹅毛扇的孔明，又Cute又萌，还有这一张蜀绣的桌布，美不美？”昨日，熙来攘往的锦里，从广州来成都游玩的杨女士，兴奋地向记者展示自己买的几样旅游工艺品，每一天，都有大量像杨女士这样的中外游客，从锦里、宽窄巷子等成都著名的旅游景点，购买走一幅幅蜀绣，或者一张张川剧脸谱……这些富含成都文化元素和价值观、适销对路的产品，被世界各国的人带回家收藏，成为传播传统文化的有效载体。追溯这些有温度、有生命的民俗工艺品的源头，我们找到了成都本土的两家公司——锦上绣和风雅堂，以这两家公司为范本，呈现的是对传统文化当代价值的充分发掘和彰显，走出了一条传统手工业产业化之路。

　　蜀绣生活化 从贡品到国际时尚品

　　锦上绣：未来3年全球开店150家

　　昨日中午，一场突袭的夏雨也没有浇灭游客的兴致。在蜀江锦院，前来参观选购蜀绣产品的市民和游客依然络绎不绝。蜀绣台灯罩、蜀绣桌布、蜀绣手袋、蜀绣纸盒、蜀绣奖杯、蜀绣礼服、蜀绣旗袍、蜀绣女靴……蜀绣产品进入了生活中的方方面面。蜀江锦院的一位负责人告诉记者，过去，一幅好的蜀绣作品，动辄上万乃至上百万的售价，让普通市民只能望之兴叹。而蜀绣的生活化，让这种曾经的“贡品”变为了人人都能消费的“生活品”。人们从头到脚都可以用蜀绣来装扮自己，价格却不再高高在上。

　　传统文化 现代工艺

　　除了开发生活装饰小物件外，还有人看到了蜀绣蕴藏的巨大文化价值和商机。学者出身的成都锦上绣公司董事长、西南财大MBA导师曾涛博士“下海后”，就为蜀绣探索了一条发展的新路。首先是更新观念，让传统手工艺与现代工业文明相结合。“其实法国、意大利很多在如今受欢迎、有很高市场知名度的奢侈品品牌，其核心卖点就是纯手工打造，几乎每家都至少有上百年的传承历史。而我们的蜀绣，都已经3000多年的历史了。如果从人文价值的角度考虑，蜀绣的空间非常大。但为什么过去我们发展不起来，更‘走不出去’呢？”带着这样的疑问，曾涛结合他擅长的产业经济和商业模式研究深入调研后发现，束缚蜀绣发展，甚至“走出去”的障碍，竟然就是“传统”二字。“就以蜀绣为例，过去我们实在太传统了！”曾涛感慨：“这是一个认识误区，以为对传统文化进行传承，就一定要按照老办法来。无论是绣法、工艺，甚至工具都必须照着老祖宗的方式办。这种对传统文化机械传承的观念，让蜀绣既远离了生活，更远离了市场。”

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